在竞争激烈的美妆行业，不断推出新品是品牌持续吸引消费者、寻求增量的重要策略。正因如此，每一次美妆品牌的新品上市发布都是营销的重头戏。如何在新品首次亮相就释放出巨大声量、快速吸引目标人群并实现转化，成了美妆新品发布的主要诉求。
微信一直是美妆品牌进行新品上市宣推的重要平台，朋友圈、公众号、小程序等资源组合和产品能力联动已形成成熟打法，然而微信搜一搜的加入，让推广链路有了更多可能性。
1、站内外引爆声量，搜一搜承接流量
新品上市，大曝光、大声量是第一目标。品牌往往会投入大量资源在各个平台上实现曝光，虽然覆盖面广了，但曝光资源分散却不利于流量沉淀和转化。尤其是明星粉丝营销，由于粉丝阵营划分、应援阵地分散，很难将流量聚拢。美妆新品首发归根结底是流量之战。明星自带流量和话题度，背后的饭圈群体也与美妆消费群体高度重合，用好明星代言人，激活饭圈的自来水传播力和粉丝的消费热情，能够为新品上市带来更多热度和销售转化。
在新品推广中联动搜一搜，可用明星专区将分散的明星粉丝流量聚拢，无论微信平台内外，有效提升明星代言人资源的利用效率，让新品上市声量更集中。微信搜一搜明星专区作为明星流量的聚合入口，通过主动搜索行为，不仅聚拢了庞大的粉丝流量，而且能更精准地触达粉丝人群，不仅为粉丝提供了“最短应援路径“，也为品牌激活粉丝经济提供了便捷路径。
2、明星专区+品牌官方区联动，将明星流量转化为品牌流量
除了借助明星专区更好地聚拢明星代言人的粉丝流量之外，若加上品牌官方区的同频联动，就能更好地承接明星营销带来的流量，转化为品牌的流量和热度。明星专区就仿佛把搜一搜这道任意门开在了品牌、明星和粉丝之间，以最短路径连接三方，为粉丝提供顺畅的应援体验，并将粉丝导流至品牌小程序私域。但前期联合推广曝光覆盖的人群不只是明星粉丝，很多“路人”也许会对新品产生兴趣却不一定会去搜王一博，品牌官方区也承接住了这部分流量。从而让曝光带到搜一搜的流量全部收归网中。
植村秀此次在微信平台上新品首发，围绕明星代言人的粉丝经济红利，将搜一搜贯穿始终，在不同阶段发挥作用。从微信内外联合推广曝光导流搜一搜，到微信搜一搜明星专区和品牌官方区联动，再引流到品牌小程序商城，深挖饭圈红利，打造了以搜一搜为核心阵地的新品上市推广链路，为美妆品牌开创了新品上市营销新思路——借助搜索能力让新品一搜即火。这一套打法也同样适用于很多美妆品牌，同时期待更多品牌探索出搜一搜在品牌营销中的更多价值。（本文摘自网络，由化妆品厂家小编整理发布，如有侵权，请联系编者删除）
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