深挖本草植物成分价值。
当化妆品行业步入研发驱动时代，越来越多国货美妆从技术研发和核心成分出发，探寻国货美妆新机遇。中国成分的持续火热，正印证了这一点。近年来，不少国货品牌以中国特色植物成分为创新抓手，凭借自研特色成分强势出圈，并构筑品牌护城河。
魔镜洞察数据显示，相较于护肤市场整体，近一年特色植物成分护肤市场增长趋势相对较好，销量增速达到26.3%，大众对特色成分的认知度、接纳度、需求量也在稳步增长。百年国货品牌孔凤春，正是凭借创新特色植物成分突围。其以中国本草马齿苋植物萃取科技为核心，聚焦敏感肌护理需求，将传统中草药应用现代科技，并凭借核心马齿苋系列产品，成功占位马齿苋护肤市场，收获当代年轻消费者的喜爱。多年深耕中国特色植物成分，孔凤春走出马齿苋护肤差异化品牌发展之路。
专注敏感肌深挖本草马齿苋功效护肤
提及马齿苋，很多人并不会感到陌生，作为一种常见的野菜和中药，其具有清热解毒、利水消肿、消炎杀菌等功效。
成分是化妆品的灵魂所在，承载着产品的品质和功效。马齿苋作为具备“有效、健康”消费认知的植物成分，近年来被广泛应用于保湿水喷雾、面膜、面霜等品类中。在功效方面，马齿苋成分产品主打补水保湿、舒缓修护、祛痘等功效。如今，在特色植物成分护肤市场中，马齿苋已是表现较为突出的多元功效植物成分。根据魔镜洞察发布的《中国特色植物成分市场趋势洞察报告》，近一年，主打马齿苋成分的护肤市场规模达到1.9亿元，同比增速接近100%，社媒声量达到21.9万条，同比增长166.1%。
在功效护肤大趋势下，孔凤春深耕中国特色植物成分的科技护肤思路，将中草药成分与现代科技融合，对敏感肌适用的药用植物进行深入研究，最终筛选出马齿苋等具有活性的特色植物，并深挖其功效价值。在配方研发上，孔凤春致力于研究马齿苋提取物在舒缓修护敏感肌方面的应用，以“一种马齿苋中有效成分的提取方法”、“一种半乳糖酵母样菌马齿苋发酵产物及其制备方法和用途”两大马齿苋相关提取专利技术和发酵技术研究成果，将传统中草药应用现代科技，力求产品功效真实高效。
目前，孔凤春正积极探索用中国药典的标准“死磕”马齿苋，还专门定制品牌专属马齿苋原料。据了解，不同于市面上常见的使用有机酸溶液、碱性溶液或醇溶液进行提取，孔凤春马齿苋专利提取工艺避免了马齿苋多糖在碱性条件下不稳定、易分解，在有机酸溶液中提取浓度不高、在醇溶液中溶解度不高的情况，使得整个马齿苋多糖的得率上升，保证原料的高功效。
值得一提的是，其经过多次试验优化马齿苋提取工艺，保证活性成分含量的同时，最大限度地减少了繁琐的步骤和不必要的污染排放。同时实验室严格检测，验证定制的马齿苋提取物具备保湿、舒缓、修护、控油、温和、抗皱功效。在产品研发上，孔凤春通过成分协同，满足敏感肌人群不同的护肤需求。比如，为了实现敏感脆弱肌肤边修边养，孔凤春结合国人皮肤结构及护肤需求，不仅深入开发马齿苋作为产品核心成分发挥舒缓修护功效，还配合特色本草组方-专利蔓愈宁配方，与马齿苋协同修护，以及仿皮肤屏障重要构成成分神经酰胺的专利神经酰胺脂质体，更好的舒缓修护皮肤。而针对敏感肌舒缓修护及日常护理需求，孔凤春还细分油敏、干敏、痘敏、提亮、抗初老提供解决方案，先后打造了以马齿苋成分为核心的马齿苋·保湿舒缓系列、马齿苋·舒缓特护系列、马齿苋·净痘修护系列、马齿苋·净肤控油系列、马齿苋·全身护理系列等。
通过对产品的持续升级，孔凤春马齿苋系列凭借着良好的功效、肤感、使用体验等出圈，获得一众年轻用户青睐。其中马齿苋调养水、马齿苋舒缓修护喷雾、马齿苋舒缓特护霜更成为品牌爆款，在天猫、抖音、拼多多等平台常居类目榜单前列。凭借这一系列产品，孔凤春不断深化消费者对马齿苋成分认知的同时，还牢牢抢占品牌在敏感肌护肤市场的消费心智，强化品牌独特的记忆点。（本文来源于化妆品观察公众号，作者：肖佩，由护肤品odm厂家整理发布，如有侵权，请联系删除！）
